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                                                  “國慶檔”最新影片出爐!頭部影企群雄逐鹿,業內預期票房或不如往年!

                                                  2022年09月28日 19:18 閱讀:4,781

                                                  電影市場苦大片久矣。9月27日,國慶檔(10月1日至10月7日)7部最新影片陣容終于塵埃落定,成功官宣定檔并開啟預售。據貓眼專業版實時統計數據顯示,截至9月28日12時,2022年國慶檔新片預售總票房突破2500萬元。

                                                  《紅周刊》通過采訪業內人士獲悉,由于今年國慶檔定檔及預售較往期相對滯后,影片普遍缺乏市場預熱,新片宣發不足,在一定程度上會對前期票房產生影響。與此同時,疊加檔期內上映的影片題材和體量都相對有限,且缺乏重量級“超頭部影片”定檔,電影市場“馬力不足”,因此,業內及機構普遍預測今年國慶檔票房預期或不及往年。

                                                  而在每個電影檔期之前,都會有預期博弈導致的市場行情出現。截至9月27日收盤,Wind影視指數(884782.WI)上漲3.61%,報957.11點。在該指數28只影視成分股中,有27家個股走強,其中華策影視(300133.SZ)、華凱易佰(300592.SZ)漲超7%,萬達電影(002739.SZ)漲超5%,其余個股也維持小幅度上漲。

                                                  頭部影企參與國慶檔爭奪

                                                  影片整體陣容不及往年

                                                  截至9月27日共有7部影片定檔國慶,影片數量及體量不及往年。具體就影片陣容而言,由華策影視主投主控、橫店影視(603103.SH)出品的電影《萬里歸途》,以及博納影業(001330.SZ)主控的電影《平凡英雄》和《鋼鐵意志》紛紛定檔9月30日上映。三部主旋律影片均由頭部影企主控,在細分類型上涵蓋動作、歷史、戰爭等類型和情節要素,被市場寄予厚望,成為國慶檔的“定海神針”。

                                                  10月1日,亦有《新大頭兒子和小頭爸爸5:我的外星朋友》、《新灰姑娘 2》、《我是霸王龍》三部動畫影片定檔,其中《新大頭兒子和小頭爸爸5:我的外星朋友》由萬達影視(002739.SZ)、貓眼娛樂(1896.HK)等聯合出品發行;此外,9月27日緊急空降定檔的電影《搜救》由中國電影(600977.SH)、阿里影業(1060.HK)、金盾影視、星皓影業等公司聯合出品,將于10月3日上映。

                                                  事實上,黃金國慶檔在全年票房中的地位舉足輕重。據中金公司研究部統計,2012年以來國慶檔票房基本保持增長趨勢,2019至2021年含服務費票房則維持在40億元左右高點,保持相對平穩,其中2021年檔期票房43.9億元,為歷史第二高。國慶檔票房在全年占比亦保持提升趨勢,尤其伴隨疫情以來影院開放不確定性增加、檔期效應加強,2020及2021年國慶檔作為受疫情影響相對較弱的重點檔期在全年票房占比分別為19.5%、9.3%,重要性有所提升。

                                                  再考慮到疫情影響因素,下半年的國慶檔則成為了諸多影視企業提振年度業績的黃金時段。從影企上半年財報的整體情況來看,業績表現普遍不及上年同期。

                                                  出席今年國慶檔的影視公司中,華策影視受疫情影響,原預計上半年確認收入的部分項目被迫延后至下半年,導致今年上半年營業收入同比減少39.50%至11.87億元;橫店影視受下屬影城停業影響,上半年實現營收8.33億元,同比下滑43.56%,歸屬上市公司股東的凈利潤虧損0.68億元,同比下降133.92%;中國電影受到疫情反彈影響,影院大面積關停,上半年營收同比下滑49.54%,歸屬于上市公司股東的凈利潤為0.20億元,同比下降93.39%;萬達電影受國內多地疫情升級和影片供應不足等因素影響,上半年營收下滑29.79%至49.38億元,歸屬于上市公司股東的凈利潤同比下滑190.98%,凈虧損5.81億元。

                                                  此外,在原定于出席國慶檔的頭部公司中,光線傳媒(300251.SZ)的《深?!肥艿綐I內及市場的高度關注,該作品被業內譽為國內迄今為止最有可能超越迪士尼的動畫電影。如此來看,動畫電影《深?!吩谀陜饶芊癯晒Χn也勢必將對公司年度業績的沖刺起到至關重要的作用,畢竟在2022年上半年,光線傳媒的營收下滑22.78%,而歸屬于上市公司股東的凈利潤同比下降58.67%。

                                                  “空降定檔”缺乏宣發預熱

                                                  內容品質和口碑表現是票房關鍵

                                                  據中金公司研報顯示,2015年以來,Top3影片占檔期影片總票房比例多在75%~90%區間,2019年和2021更是分別達到96.5%和96.0%,觀影行為向頭部影片集中。從今年來看,根據貓眼專業版實時數據,截至9月28日12時,2022年國慶檔新片預售總票房為2521.76萬元,其中《萬里歸途》獨攬近七成票房,以1704.08萬元的預售成績“一枝獨秀”,實現斷層第一領跑國慶檔,頭部效應顯著。

                                                  根據公開資料顯示,電影《萬里歸途》根據真實事件改編,講述了中國駐地外交官在北非撤僑的故事,影片由饒曉志導演,郭帆、王紅衛監制,張譯、王俊凱、殷桃等主演,華策影業主控出品,因為內容具有較強的故事張力,主創陣容過硬,普遍被業內認為具備沖擊較高票房的潛力。但是,相較于2021年同檔期由博納影業主控的《長津湖》和由中國電影主控的《我和我的父輩》,以及往年《我和我的家鄉》、《姜子牙》相比,今年的國慶檔陣容難覓“超頭部”影片。

                                                  值得一提的是,此次國慶檔定檔、預售的時間也明顯晚于往年。電影發行人士溫特告訴《紅周刊》:“宣發以往都是提前半個月,國慶檔提前半個月甚至20多天就開預售了,而現在是提前一周定檔,開預售相對比之前也少了一周的時間?!?/p>

                                                  較短的宣發時間為影片票房帶來了一定挑戰,溫特表示:“宣發不足肯定會影響前期的票房(也就是國慶前三天),因為預售和宣發做足的話,前期票房肯定會好很多,特別是春節和國慶檔,預售早、前期票房才會沖的厲害,正常電影都是越賣越差的(趨勢),所以前期非常關鍵,尤其是節假日爆發?!?/p>

                                                  因此,即使在預售理想的情況下,考慮到宣發預熱期縮短、較小的新片規模,以及全國部分地區仍然暫停營業尚不能“火力全開”的情況下,今年國慶檔票房不甚樂觀,整體熱度弱于往年。

                                                  對于影響今年國慶檔票房的重要因素,《瘋狂電影圈》作者、編劇莫爭表示:一是疫情是否緩解;二是政策是否放寬;三是影片內容質量能否帶動“自來水口碑”;四是外圍大環境是否好轉??傮w而言,影片的內容質量和口碑表現將是后期持續撬動票房的兩大關鍵。

                                                  根據中金公司預測,2022年國慶檔含服務費票房在保守、中性、樂觀三種情況下分別有望達到29.3億元、34.4億元、43.5億元,同比增速分別為-33.3%、-21.5%、-1.0%,不含服務費票房分別為27.2億元、32.0億元、40.4億元,同比增速分別為-33.1%、-21.3%、-0.6%。

                                                  (文中提及個股僅為舉例分析,不做買賣建議。)

                                                    本文來源: 證卷市場紅周刊 責任編輯:證卷市場紅周刊
                                                  鄭重聲明:經理人網刊發或轉載此信息的目的在于傳播更多信息,與本站立場無關。僅供讀者參考,并請自行核實相關內容。(版權及商務咨詢:sinomanager@163.com)
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