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                                                  悍高,野心昭顯!

                                                  2022年09月23日 11:25 閱讀:1,429

                                                  9月21日,悍高2022年新品巡回發布會第十五站·無錫站如期舉行,喊出“重新定義功能五金的產品高度和服務模式”的口號,悍高野心昭然若揭。然而面對百隆、海蒂詩、凱斯寶瑪、格拉斯等境外品牌的先入為主,其在謀求“中國五金原創品牌”的路上,又該怎樣過關斬將?

                                                  IPO迎新進展,悍高野心昭顯

                                                  近日,悍高集團IPO迎來新進展,深交所出具了對其IPO的第一次書面反饋。

                                                  據悉,2021年9月16日,悍高在廣東證監局辦理了輔導備案登記,輔導機構為國泰君安證券股份有限公司。完成輔導備案登記后,2022年6月,悍高集團IPO被深交所正式受理。

                                                  其招股書顯示,悍高集團預計使用募集資金4.2億元,投資建設悍高智慧家居五金自動化制造基地、悍高集團研發中心建設項目、悍高集團信息化建設等項目。

                                                  這反映了悍高對產業鏈供應能力和科技創新領域的看重。2019~2022年度,悍高集團分別實現營收約8億、8.5億和14.7億;實現凈利潤分別為0.52億、0.55億和1.64億,與此同時,悍高集團在創新研發和品牌創建領域不斷加大投入力度。

                                                  5月20日,悍高六角大樓·超級工廠一號工廠平頂儀式在順德光華德彥工業區順利舉行,據悉,六角大樓·超級工廠建筑面積接近20萬平方米,其中有四座體量相對大的智能工廠,未來會基于這個工業互聯網、工業4.0、無人車間的基因局布局;同時也將建造一棟研發創意大樓,打造研發中心和五金的博物館,以后對外開放。

                                                  家居新范式認為,隨著其超級工廠的建成投產,悍高未來將在自動化水平、生產效率和性價比方面具有非常大的領先優勢,正如其集團董事長歐錦鋒在2021年度述職大會所說:“未來三年是悍高實現跨越的重要三年,這三年定下必須實現的目標,包括成為全球領先的家居五金企業等?!?/p>

                                                  悍高,野心昭顯。

                                                  打造五金原創品牌,悍高步步為營

                                                  可口可樂的總裁羅伯特·伍德魯夫曾說過一句話:即使可口可樂的工廠被大火燒掉,給我三個月時間我就可以重建完整的可口可樂,可見,于企業而言,品牌才是其立足市場的根本所在。

                                                  年輕的歐錦鋒也堅信于此。

                                                  2003

                                                  歐錦鋒正式接手公司,便立即對公司的經營項目以及管理做了大刀闊斧的改革,這其中最重要的一項便是:為悍高HIGOLD全面設計品牌CI系統,全球商標注冊。

                                                  這成為悍高開疆擴土的第一步,此后,中國五金原創品牌——悍高的征途開始了。

                                                  2005

                                                  悍高產品定位“廚房功能五金”,以出口為主。同年,成立“悍高戶外家具公司”, 開始進入戶外家具品類,探索多元化的發展;

                                                  2007

                                                  悍高在德國慕尼黑設立技術研發中心,飛碟、阻尼高伸拉藍等高端功能產品成功投產,并進軍中國市場;

                                                  2008

                                                  經歷亞洲金融危機,堅定以內銷為主、出口為輔并聚焦于設計與品牌為發展核心的決心;

                                                  2014

                                                  悍高憑原創設計“太空艙”斬獲德國紅點大獎,成立智能廚電公司,產品延伸至水槽、龍頭等廚電五金;成立電商公司,產品在網絡市場開始銷售;

                                                  2015

                                                  悍高在全國100城市建立品牌體驗館;五金、家具產品銷售至全球50個國家;成為國家功能五金標準起草單位;

                                                  2018

                                                  悍高星際總部奠基,新總部將是悍高的產品創新研發中心、新商業模式運營中心;

                                                  2021

                                                  悍高集團星際大樓順利封頂;悍高智慧家居五金自動化制造基地奠基,著力打造34萬㎡的數字化生產基地群;悍高轉角拉籃·希勒系列飛碟3.0獲國家發明專利,成功突破歐洲巨頭在國內同類產品中的技術壟斷;

                                                  如今

                                                  悍高集團重新定義目標:成為享譽世界的家居五金品牌。悍高產品線逐漸由局部五金發展為全屋五金,包括功能五金、基礎五金、門窗五金、廚衛五金、裝飾五金、智能五金、戶外家具,成為全屋五金一站式解決方案提供者。

                                                  悍高,步步為營。

                                                  “國貨”五金品牌擴張

                                                  放眼望去,國內家居五金產品種類繁多、檔次差異較大。

                                                  在低端市場,企業生產規模較小,品牌意識薄弱,自主研發設計能力不足,同質化現象嚴重;在中高端市場,企業主要依靠其產品質量、品牌、渠道、技術、管理及規模等優勢,以生產高品質、多樣化的中高端家居五金產品為主。

                                                  而在家居五金行業,境外知名企業如百隆、海蒂詩、凱斯寶瑪、格拉斯等憑借其成熟的商業模式和豐富的技術積累,逐步占據了家居五金的中高端市場。但境外知名企業由于國內銷售網絡布局不夠完備,普遍存在著本地化經營能力不足的問題,這恰恰給了本土家居五金企業奮起直追的機會。

                                                  家居新范式認為,隨著國內家居五金企業自主研發能力的提高,其通過品牌宣傳、技術服務等手段,正在逐步向高端市場突破,產品結構也由中低端為主逐漸向外資品牌主導的高端領域擴張。

                                                  針對此趨勢,悍高在新年伊始,公布其最新發展戰略:業務布局上,堅持“3個金字塔+1個太陽”,3個金字塔是功能五金、門窗五金和衛浴五金,1個太陽是戶外家具;產品上,堅持“精品策略”,精即少而完美,品質上乘耐用;品牌上,堅持“高端+高知名度”戰略;渠道上,堅持“品牌引領,多維滲透”,包括代理商、云商渠道、電商渠道、大客戶渠道、海外市場等;生產上,做到“精益求精、自動化、信息化”,達到“高周轉、少庫存、準交付、產值高”;組織系統上,堅持“事業部制+賦能中心、流程完善+高效運作、完善功能+及時變革”;人才上,堅持筑巢引鳳、廣納賢才、大膽用人、論功行賞。

                                                  “把暖氣傳遞給每一個人”,中國原創五金品牌的春天,已然來到。

                                                    本文來源: 家居新范式(ID:home-furnishing) 責任編輯:sinomanager_zhang
                                                  鄭重聲明:經理人網刊發或轉載此信息的目的在于傳播更多信息,與本站立場無關。僅供讀者參考,并請自行核實相關內容。(版權及商務咨詢:sinomanager@163.com)
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